主要国家品牌战略
导语
从各国推广国家品牌战略的过程中不难看出，各个国家的品牌建设均具有自上而下的特点，政府在推动国家品牌建设的过程具有不可推卸的引导责任。
第一，国家品牌战略需要务实的顶层设计。从各国推广国家品牌战略的过程中不难看出，各个国家的品牌建设均具有自上而下的特点，政府在推动国家品牌建设的过程具有不可推卸的引导责任。
(1) 政府对国家品牌要有明确的定位，国家品牌是一个整体的集合概念，包括经济增於方式、外交政策、企业和产品品牌建设、文化交流等多个方面，国家品牌建设要重视各领域的综合协调。
(2) 要建立专门的机构负责国家品牌建设的推动，协调政府、企业、个人等多方面的利益。韩国、芬兰、瑞士等国政府均牵头成立了专门负责国家品牌建设与推广的部门，通过调动一切积极力量，实现跨领域的合作，推动国家品牌的发展。比如，芬兰组建的专门负责推广国家品牌的专业团队，整合旅游、外交、就业和经济、航空公司等部门都参与进来，团队成员都是来自各行各业具有丰富经验和才干的社会精英。政府是掌握国家品牌和推动企业品牌前进的驾驭者，政府通过有效的支撑和架构连接起企业品牌和国家品牌，推动国家品牌和企业品牌朝着共同的方向前行。
(3) 国家品牌建设是复杂的集合概念，同样的政策在不同的国家会取得不同的效果，因为每个国家的文化传统与经济发展状况不同。良好的国家品牌与社会制度、投资环境、产业发展、法制建设、国民素质、文化背景等各个层面相关，因此国家品牌建设是重大系统工程。在信息高速传播的今天，对一些国家品牌认识的改变，可能是通过大型体育、文化赛事的举办，重大的军事活动，重大的国内群体事件等具体的事件形成的。但是，隐藏在这些事件背后的制度因素才是国家品牌建设的关键。
(4) 国家品牌战略要遵循市场经济法则，国家品牌战略不是贸易保护主义的代名同，而是运用市场的手段推动品牌发展；国家品牌战略也不是政府干预市场的工具，而是国家、产业、企业、产品以“品牌”为纽带良性互动的运作模式，国家品牌战略应突出符合国情的特色和重点，政策要稳定，执行要可操作，评价要有标准，避免权力寻租和管理真空。
第二，国家品牌战略需要特色产业的支撑。国家品牌不是一个空泛的概念，不是一个产地名称的综合，也不是一面国旗或者一个民族的肤色体征和语言特色，更多的是这个国家的产品和服务带给消费者的印象。
首先，国家品牌需要强大的经济基础与产业支撑。国家品牌的出现，离不开该国的优势产业。构建优势产业，发挥优势产业的上下游带动作用以及产业内联盟的作用，是提升一国竞争优势的重要动力，在基础上形成的品牌特色也是无法复制和超越的。如，美国产业崇尚创新，其有赖于高技术产业的规模化；日本的产业重在精益求精，其得益于消费电子产品对消费者需求的不断满足；德国产业主打品质和完美主义，其受惠于精密机械制造业的快速发展，这些优势产业已经成为国家品牌形象最准确的诠释。
其次，产业集群是国家品牌和区域品牌的集中体现。实际上，构成国家品牌的往往是由一些有代表性的区域品牌所构成，某国的国家品牌往往是由一些有代表性的区位空间构成的，这种以某个产业集群来表现的区域品牌，实际上融合了一个国家的招商引资政策、产业发展政策、法制环境和教育水平、居民素质和产业配套能力等诸多要素。美国就是典型代表，底特律的汽车产业、西雅图的飞机制造（波音）和软件产业（微软）、硅谷的电子信息产业、洛杉肌的文化创意产业、纽约的金融服务（华尔街）、休斯顿和弗罗里达的航天产业等。
此外，还有法国波尔多地区的葡萄酒酿造世界闻名，而德国的巴伐利亚和慕尼黑都是德国制造业的聚集地。产业集群往往是一个国家和区域品牌的集中表现 。一个地区一旦形成强有力的区域品牌，就会形成良好的投资环境，具有明显的品牌效应。
再次，企业品牌和产品品牌是国家品牌的重要支柱。国家品牌可以看作是若干具有产业竞争力的产业品牌和具有竞争力的区域品牌相互叠加而形成的。在产业品牌这个维度上，它代表着产业发展的技术水平、发展规模等要素，以及同一产业链上相互联系和竞争的不同企业，它构成国家品牌的分子结构。同时，产业集群的构成主体也是企业，企业品牌是国家品牌形象的直接承担者。很多国家的品牌形象经常会被不良的企业及其产品所影响，并对其他产业和国家经济产生连带影响。而优秀的企业除了不断创造出高产值、高人气、高知名度的产品之外，同时还可以借此推高国家品牌形象。一个国家拥有优秀的企业品牌越多，对国家品牌形象的提升越有价值。
最后，国家品牌战略需要风险防控。在国家品牌战略的实施过程中，应充分吸收其他国家的经验教训，规避发展误区。
(1) 切忌过度重视典型事件，忽视国家品牌建设的基础。优秀国家品牌的基础是良好的国家品牌体系，即重视经济的发展、社会制度与环境的建设、科学合理的外交政策等。如果仅仅是把握重大事件，可能在短时间内对国家品牌的树立与推广有帮助，但是这是不稳定的国家品牌，难以持久。譬如，中国是新兴市场中最受关注的经济体，通过北京奥运会、上海世博会等大型的国际活动展现了一个具有东方魅力的大国形象，通过六方会谈、军事阅兵展现了一个政治大国和经济大国的形象。但是，国内已然面临着经济结构调整，产业结构优化，法制环境建设，社会保障体系建设，教育、医疗、住房、收人分配等多重重大问题的建设，如果忽视最本质的建设，从长期看难以成就优秀的国家品牌。优秀的国家品牌一定是综合实力的体现，只有单一的优势不足以支撑国家品牌的框架。
(2) 应重视对国家品牌战略的动态调整。国家品牌是动态的概念，必须要随着时代的发展而不断调整。意大利本来是国家品牌建设的典范，拥有良好的自然风光和诸多知名的品牌，如威尼斯水城、西西里岛、“法拉利”等。这些品牌已经随着历史的发展逐渐淡出世界的舞台，意大利依然用历史上建立的国家形象维护自身的发展，这是其落后于德、法、英等国的重要原因。国家品牌需要不断地维护和创新，只有这样才能紧跟时代潮流，在世界竞争中立于不败之地。
(3) 不要把国家品牌建设与企业品牌建设混为一谈。企业品牌是国家品牌的重要体现，但是二者不能混清。有些国家在国家品牌建设中采取的是企业或者产品品牌建设的措施。如肯尼亚政府提出的“品牌化肯尼亚”战略，其中心思想是通过打造新的主打产品品牌，推向全球市场，在国际市场上树立新的肯尼亚形象。这种同家品牌建设思路容易将同家品牌建设引入歧途，国家品牌不是投资、广告和宣传品打造出的概念，而是真正的实力体现。国家品牌与产业品牌、企业品牌、产品品牌有交叉和融合，但其更多的表现为更加深刻和复杂的综合体系，这是国家品牌建设的重点和核心理念。
