韩国的国家品牌战

韩国

韩国的国家品牌战略影响比较广泛，韩国政府、企业和国民对本国品牌的重视也有很强的代表性，2002年，韩国政府成立了国际形象委员会，并在2009年升级为韩国国家品牌委员会，该委员会通过总统报告会议、全体委员会议、国外咨询团会议以及各级委员会会议等方式协商业务，不断推进国家中长期品牌政策的实施以及与民间和官方间的协调合作，满足推动韩国品牌发展的需求。

国家品牌委员会全方位涉足多种产业。成立初期，国家品牌委员会在“建设与国民共爱的大韩民国”“国家社会贡献”“高端技术?产品”“文化?观光”“多文化?外国人”“全球化市民意识”五大重点领域展开了相关活动，并于2011年8月举办了“国家品牌综合展览会”，用以提高国内民众参与的意识，同时启动了国家品牌指数的研究。此外，国家品牌委员会更重视中长期品牌效应的培育，成立了以民间人士为主体的“国家品牌政策评价团”，对相关政策进行评价。

应该说明的是，韩国的国家品牌战略并不是单纯地保护落后，而是正视缺乏资源、市场和劳动力不足的现实，鼓励企业在全球竞争中不断提高自身竞争力，提高质量、树立品牌。因此，不仅仅增强了韩国企业强烈的危机意识，同时韩国民众“爱用国货”的观念与日俱增，推动一批名不见经传的韩国企业，快速成於为扬名世界的品牌巨头。